Case Study

Vom Sponsoring zur Stadtpräsenz: Mizuno beim Uniper Düsseldorf Marathon 2026

Client

Mizuno

Industrie

Sport & Outdoor Goods

Kanäle

Display, DOOH

Herausforderung

Als exklusiver Sponsor des Uniper Düsseldorf Marathon 2026 wollte Mizuno das Sponsoring nutzen, um die Marke im Event-Moment sichtbar zu machen und gezielt auf die Markenbekanntheit in Deutschland einzuzahlen. Dabei sollten nicht nur die Läufer erreicht werden, sondern auch Zuschauer und sportaffine Düsseldorfer, die das Marathon-Wochenende miterleben.

Lösung

Von Osaka an den Rhein - eine 3D-Origami-Inszenierung übersetzt das japanische Marken-Heritage von Mizuno in den Spirit des Düsseldorfer Marathon-Wochenendes. Origami als kulturelles Symbol Japans, kombiniert mit dem dynamischen Spirit eines Stadtmarathons – ein Creative, das globale Brand-DNA in einen lokalen Moment übersetzt.
Das Creative wurde über zwei Kanäle mit klar getrennten Aufgaben ausgespielt: Display In-Banner Video Ads adressierten die sport- und laufaffine Zielgruppe, während City-Light-Poster entlang der Marathonstrecke und an hochfrequentierten Touchpoints in Düsseldorf die Marke im Stadtbild verankerten. Die Verzahnung beider Kanäle erzeugte einen Wiedererkennungseffekt zwischen Bildschirm und Straßenraum - Online sehen, was Offline real begegnete.

Die Display-Kampagne erzielte mit 81,64 % Viewability einen Wert deutlich über dem Benchmark. Am Marathon-Sonntag erreichte die CTR mit 0,92 % mehr als das Doppelte des Kampagnen-Durchschnitts - ein klares Signal lokaler Relevanz im Event-Moment. Parallel erzeugte die OOH-Kampagne >4 Mio. Bruttokontakte und sicherte die physische Markenpräsenz im Stadtbild.