Linear TV meets Digital Advertising: abverkaufs- und awarenesssteigerung dank smarten kanal-mix
Herausforderung
Pixum ist ein Online-Fotoservice für Kalender, Fotobücher und mehr, der besonders im Vorweihnachtszeitgeschäft im hohen Wettbewerb steht. Ziel war es, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Nutzer für die preisgekrönte App zu gewinnen.
Lösung
Die Zielgruppe über verschiedene Touchpoints mit tonal ähnlichen, aber wechselnden Motiven über einen Zeitraum mehrerer Monate ansprechen, um Variation und zugleich einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen. Die Kampagne war dabei in zwei Flights aufgeteilt. Die Zielgruppe definierte junge, reisende Paare; familienorientierte Frauen und Best Ager. Der Kanal-Mix bestand neben TV aus YouTube, Display und DOOH.
Ergebnisse
Um der starken Konkurrenz und Kostenintensität vor Weihnachten zu begegnen, wurde der Branding-Part der Kampagne bereits Ende der Herbstferien mit einem „After Holiday“ Motiv umgesetzt. In diesen kosteneffizienten TV-Wochen wurde die Chance genutzt, mit weniger Wettbewerb mehr Awareness für die Marke zu schaffen. YouTube und Display hat die Customer Journey digital verlängert. DOOH wurde gezielt an hoch frequentierten Orten wie Flughäfen platziert, um die definierte Zielgruppe reichweitenstark zu adressieren.
*im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. III Tertial 2023 vs. III Tertial 2024 (kampagnenbegleitet).
Durch den frühen Start im Herbst hatte Pixum bereitts im September einen deutlichen Umsatzzuwachs generiert und ist erfolgreich in das wichtige Weihnachtsgeschäft gestartet.
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