Awarenesssteigerung sowie stationäre POS-Aktivierung für die Fahrradmodelle VICTORIA und QiO in einer ganzheitlichen Kampagne.

Upper-Funnel: Bewegbildansprache via YouTube/CTV, um auf Marke und entsprechendes Produkt aufmerksam zu machen.
Mid-Funnel: Verlängerung der Bewegtbildansprache mit Display In-Banner Video Ads, um kanalübegreifend eine orchestrierte Ansprache mit hoher Reichweite zu erzielen. Das gewohnte Video mit dem adaptierten Format sorgt dabei für einen starken Wiedererkennungseffekt.
Lower-Funnel: Lower Funnel Aktivierung durch unsere Drive-to-Store Lösung. Aussteuerung der jeweiligen Filialstandorte erfolgte hier auf Basis der Produktverfügbarkeit und dem Userstandort.
   
Das Targeting der User erfolgte auf Geo-Daten (Filialen in DE & AT) und auf Basis der beiden Fahrradmodelle, für die unterschiedliche Zielgruppen definiert wurden: 
QiO, das Rad für alle Bedürfnisse: Affinity Targeting (Tourists, Family Lovers, City Cycling ... )
VICTORIA, das Rad für jegliche Outdoor/Off-Road Aktivitäten: Affinity Targetings (Trekking Enthusiasts, Hiking, Interesting Sport ...)
               
Für den Kampagnenerfolg waren neben eines durchdachten Kanal-Mix, A/B Tests und eines granularen Targetings aber auch eine agile und saisonabhängige Planung von entscheidender Bedeutung. So wurde darauf geachtet, dass wir pünktlich zum Start des Frühlings mit der Kampagne live gehen, da es zu dieser Jahreszeit das größte Kaufpotential innerhalb der relevanten Zielgruppe gibt.

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Der vereinbarte CPV der InStream Ads konnte eingehalten und die VTR über performante Zielgruppen (Audiences mit bestimmten Interessensschwerpunkten wie „Abenteuer/Urlaub“ oder „E-Bikes“) verbessert werden. Im Display Advertising wurden bereits kurz nach Kampagnenstart gute Ergebnisse erzielt. Während der Kampagnenlaufzeit konnte eine überdurchschnittliche Viewability von 75%* und mehr erzielt werden. Zum Start im Mai betrug die CTR der Drive-to-Store Ads (DE) für das VICTORIA Modell 0,53% und konnte durch die Expertise und kontinuierliche Optimierung zum Kampagnenende auf 1,25% gesteigert werden – dies entspricht einem Klickratenanstieg von etwa 136%. Für das Modell QiO konnte für die In-Banner Video Ads, trotz Schwankungen während des Kampagnenverlaufs, die CTR im letzten Monat auf 0,66% optimiert werden, was einer Klickratensteigerung von 57% im Vergleich zum Kampagnenstart entspricht. Die verwendeten Werbemittel wurden dabei allesamt von unserer In-House Creation konzipiert und erstellt.