Bewegtbild ist aus der Werbebranche nicht mehr wegzudenken und hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram haben diesen Trend ebenso stark befeuert wie die steigende Nutzung von Smart-TV Geräten – und die damit einhergehende Attraktivität für Werbeplatzierungen.
Viele denken bei Videoproduktionen noch immer an hohe Kosten und aufwendig produzierte Imagekampagnen. In der Online-Werbung muss dies jedoch nicht sein – gerade im Social-Bereich gilt es seit dem Einschlag von TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts mit authentischen und kurzen Inhalten zu überzeugen. Das Mindset bewegt sich immer weiter weg von langen, aufwendigen Produktionen, hin zu User Generated Content (UGC), um Nahbarkeit zu erzeugen und Zuschauer mit kurzen, aussagekräftigen Sequenzen in kürzester Zeit zu erreichen.
Warum in kürzester Zeit? Weil die Aufmerksamkeitsspanne der Online-User laut der ARD/ZDF Onlinestudie 2023 immer geringer wird. Gerade jüngere Zielgruppen müssen mit für sie relevanten Inhalten gezielt abgeholt werden.
Empfehlenswert wäre es demnach, bereits in der Konzeption die Nutzung der Videos und die Ausspielung auf gezielte Plattformen einzubeziehen. So schont man nicht nur Ressourcen, sondern kreiert perfekt zugeschnittene Werbemittel, die User in wenigen Sekunden abholen.
Doch nicht nur die Art und Weise, wie Zielgruppen erreicht werden, sondern auch, welche Zielgruppen angesprochen werden, wird spezifischer. So können im Falle klassischer Bewegtbild-Spots gezielt Zielgruppen angesprochen werden, die gerade ihre Lieblingsinhalte konsumieren und somit besonders empfänglich für Werbebotschaften sind.
Auf YouTube z.B. befinden sich User mit der Absicht, sich gezielt Videos anzuschauen. Dadurch erreicht Werbung auf YouTube überdurchschnittlich hohe Sichtbarkeits- und Hörbarkeitswerte. Die monatliche durchschnittliche Sehdauer der Erwachsenen in Deutschland beträgt dort ca. 40 Minuten und 96% aller YouTube-Videoanzeigen sind sichtbar nach MRC-Standard.
Bewegte Bilder haben den Vorteil, innerhalb kürzester Zeit möglichst viele Informationen zu transportieren und den Blick auf den Inhalt zu lenken. Dabei kann Werbung, die sich nicht ausschließlich grafischen und statischen Mitteln bedient, möglichst authentisch und emotional eine Botschaft vermitteln, die im Kopf bleibt. Dafür kann aber manchmal z.B. auch schon ein Produktvideo, das in einem Studio aufgenommen wurde, oder ein kurzes - in die Kamera gesprochenes - Statement reichen. Demnach ist es durchaus realisierbar, mittels einfacher Ressourcen hochwertigen Video-Content zu generieren, insbesondere im Kontext kurzer Werbeformate. Dies ermöglicht zudem eine optimierte Allokation des Budgets zwischen Produktion und Mediaplanung, was wiederum eine vorteilhafte Auswirkung auf das Kosten-Nutzen-Verhältnis hat.
Um die gewünschte Botschaft eines Videos bspw. auch im Bannerformat richtig rüberbringen zu können, ist es wichtig einen Partner zu haben, der eine Werbekampagne ganzheitlich denken und die Videoproduktion selbst in die Hand nehmen kann. “Alles aus einem Guss.”, lautet oft der Wunsch von Marketern. Dabei kommt es besonders darauf an, möglichst schnell und flexibel auf äußere Umstände reagieren zu können. Unsere Welt scheint sich immer schneller zu drehen und was gestern vielleicht noch angesagt war, kann morgen schon nicht mehr relevant oder vielleicht sogar politisch unkorrekt sein.
Die Lösung dafür sind Videoproduktionen, die schnell und ganz individuell auf die entsprechenden Ziele und Wünsche der Zielgruppe reagieren können. Auch adlicious bietet eine agile In-House Videoproduktion an, um unseren Kunden ein ganzheitliches Paket zu bieten, das jederzeit flexibel anpassbar ist.
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