INEVO
Steigerung der Markenbekanntheit durch zielgruppengenaues B2B-Targeting & Conversion Uplift
herausforderung
Die INEVO AG ist ein Schweizer Spezialist für funktionale Raumausstattung im Objektbereich und realisiert anspruchsvolle Innenausbauprojekte mit Fokus auf Bodenbeläge, Vorhangsysteme, Wandausstattung sowie Möblierung und Design. Die Kampagne richtete sich ausschließlich an B2B-Entscheidungsträger und zielte auf Leadgenerierung sowie den Aufbau von Markenbekanntheit bei Neukunden ab.
lösung
Die dreiteilige Displaykampagne sorgte für nachhaltiges Branding über einen längeren Zeitraum. Im Fokus stand eine präzise Zielgruppenselektion. Statt breiter Targetings wurde die Ansprache auf die Deutschschweiz ohne Wallis und die Altersgruppe 35 bis 64 Jahre begrenzt, um sowohl juniorige als auch bereits pensionierte Personen auszuschließen. Die Google-Daten wurden durch XING-Segmente wie C-Level, Business Decision Maker und Personen mit Bezug zur Baubranche strategisch angereichert, um die relevante B2B-Zielgruppe über Displayanzeigen zu erreichen und Streuverluste zu minimieren. Der Erfolg wurde anhand zentraler KPIs wie CTR, Conversions, CR und TKP analysiert und optimiert.
ergebnis
Die Kampagne erzielte eine starke Reichweite (gemessen an Impressions) bei einer CTR von 0,6%*, was ein starkes User Engagement zeigt. Die Viewability stieg über alle drei Flights hinweg auf über 80% im letzten Flight und unterstreicht die hohe Sichtbarkeit der Anzeigen. Gleichzeitig nahmen die Conversions deutlich zu – im dritten Flight rund 3,6-mal so viele wie im ersten. Durch kontinuierliche Optimierung konnte die Zielgruppe immer gezielter angesprochen werden. Erfasste Conversions umfassten qualitative Interaktionen wie längere Verweildauer, Scrolltiefe, Button-Klicks und Kontaktaufnahmen.
* Durchschnittliche CTR im letzten Kampagnenflight.
