Die VGF steht für Offenheit, Toleranz und eine wertschätzende Unternehmenskultur – Werte, die mit dem Claim „Werde ein Teil von uns“ authentisch und glaubwürdig kommuniziert werden sollten. Ziel war es, die Markenbekanntheit in Frankfurt zu steigern und gleichzeitig die Zahl qualifizierter Bewerbungen über verschiedene Berufsprofile hinweg deutlich zu erhöhen. Im Fokus stand dabei Authentizität: Die Kampagne setzte auf echte VGF-Mitarbeitende und visuelle Gestaltung in den markentypischen Farben. Im Sinne des Claims wurden auch wir als Agentur Teil des neuen Marktauftritts – mit einer Kampagne, die Haltung zeigt und Nähe schafft.
Um neben Sichtbarkeit auch qualifizierte Bewerbungen zu generieren, setzten wir auf einen Full-Funnel-Ansatz entlang der gesamten Candidate Journey – von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Bewerbung. Der Media-Mix (DOOH, YouTube, Meta, Display, SEA) wurde gezielt auf Reichweitenaufbau und Conversion ausgerichtet. DOOH Screens an stark frequentierten Frankfurter Standorten sorgten für hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. Online kombinierten wir generisches und spezifisches Targeting, um sowohl breite als auch fachspezifische Zielgruppen zu erreichen. Durch kontinuierliches A/B-Testing optimierten wir die Kampagnenmotive bereits während der Laufzeit – für maximale Effizienz.
Steigerung der Bewerberzahlen: Die Anzahl der eingegangenen Bewerbungen lag stellenweise 60 % über dem Vormonat und 20 % über dem Vorjahresniveau. In der Spitze wurde sogar ein Zuwachs von 67 % im Vergleich zum 5-Jahresschnitt erreicht. Für eine valide Erfolgsmessung wurde zudem ein Lookback-Window berücksichtigt, um zeitverzögerte Effekte mit in die Analyse einzubeziehen und ein vollständiges Bild der Kampagnenwirkung zu erhalten.
