Können gleichzeitig die Bekanntheit und Bewerberzahlen signifikant erhöht werden? Können Nachwuchstalente aus der Gen Z und Professionals gleichzeitig angesprochen werden? Für ENTEGA haben wir diese Fragezeichen aus dem Weg geräumt!
Gezielte Employer Branding Kampagnen für Azubis, Berufseinsteiger und Professionals sollten sowohl Awareness für ENTEGA als Arbeitgeber aufbauen, aber auch signifikant die Bewerberzahlen erhöhen.
ENTEGA als dynamischer, nachhaltiger Arbeitgeber mit Purpose und Team-Spirit sollte genauso auch in der kreativen Umsetzung der Werbemittel dargestellt werden. So entstanden in der Zusammenarbeit mit Scholz & Volkmer eine auf die Kampagne abgestimmte Kreation, die die Zielgruppe individuell ansprechen soll:
Für die Azubis wurden in 3 zeitlich aufeinander abgestimmten Flights Kanäle mit einer überdurchschnittlich hohen Affinität und Reichweite in der Zielgruppe ausgewählt. Ein zielgerichtetes, authentisches Storytelling mit einem klaren Social Fokus in Kombination mit einem Performance Grundrauschen ermöglichte eine Mischung aus Awareness und Uplifts in den Bewerbungen.
Die Employer Branding Kampagne für Berufseinsteiger & Professionals setzte zunächst auf den Aufbau von Reichweite durch weniger Kanäle im 1. Flight. Anhand von Learnings wurden diese im 2 Flight optimiert und um DOOH & Spotify Flights ergänzt. Durch ein gezieltes Frontloading in Kombination mit einem Performance Grundrauschen konnten alle geplanten KPIs erfüllt und durchweg übertroffen werden.
Die Uplifts der Bewerberzahlen zeigen die Wirksamkeit der Kampagne: Die Azubi-Kampagne erzielte einen Uplift von 79,2% gegenüber dem Vorjahr, die Employer Branding Kampagne der Berufseinsteiger und Professionals einen Uplift von 45,9% vs PY. Damit gelang es, in einem hart umkämpften Markt nicht nur eine gestärkte Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber zu generieren, sondern auch die Bewerbungen signifikant zu steigern.
Die Zusammenarbeit mit ENTEGA (und Scholz & Volkmer) zeigt, wie durch eine kluge Mischung aus Segmentierung, kreativer Ansprache und datenbasierter Optimierung Employer Branding heute funktioniert. Mut und Innovationskraft zahlen sich aus – und machen den Case zum Benchmark für andere Unternehmen im Wettbewerb um Talente.
